بازاریابی محتوایی چیست؟ تمام نکاتی که برای این نوع بازاریابی باید بدانید+انواع بازاریابی

بازاریابی محتوایی چیست؟ تمام نکاتی که برای این نوع بازاریابی باید بدانید+انواع بازاریابی

یکی از روش های بسیار موثر در دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی محتوایی یا content marketing است. شاید به ظاهر، نام آن بیانگر یک متد جدید باشد، اما باید بدانید که این روش مدت زیادی است که مورد استفاده قرار می گیرد. تا انتهای این مقاله همراه وبینو باشید تا با هم هر آنچه که درباره بازاریابی محتوایی نیاز دارید بدانید، را بررسی کنیم. ابتدا، باید تعریف دقیقی از بازاریابی در ذهن خود داشته باشید.


بازاریابی محتوایی چیست؟ تمام نکاتی که برای این نوع بازاریابی باید بدانید+انواع بازاریابی

بازاریابی محتوایی چیست؟ تمام نکاتی که برای این نوع بازاریابی باید بدانید+انواع بازاریابی


بازاریابی به چه معناست؟

به طور کلی، بازاریابی یعنی هر عملی که شما برای جذب مشتری بیشتر و افزایش فروش یک مجموعه انجام می دهید. انواع مختلفی از بازاریابی در سراسر دنیا، مورد استفاده قرار می گیرد. به انواع آن به طور کلی  می توان در لیست زیر، اشاره کرد:


  • بازاریابی فردی یا account-based marketing
  • بازاریابی چابک یا agile marketing
  • بازاریابی الگوریتمی یا algorithm marketing
  • بازاریابی کمین یاambush marketing
  • بازاریابی تحلیلی یا analytical marketing
  • بازاریابی مقاله ای یا article marketing
  • بازاریابی بین شرکتی یا B2B marketing
  • بازاریابی شرکت با خریدار یا B2C marketing
  • بازاریابی شرکت با شخص یا B2P marketing
  • بازاریابی اینترنتی یا web marketing
  • بازاریابی دیجیتال یا digital marketing
  • بازاریابی رسانه های اجتماعی یا social media marketing
  • بازاریابی تلفنی یا telemarketing
  • بازاریابی محتوایی یا content marketing
  • بازاریابی ویدیویی یا video marketing

و ده ها نوع بازاریابی دیگر که امروزه بسیاری در کسب و کار خود از آن استفاده می کنند.


بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ چه شاخه هایی دارد؟

برخی از موارد بالا در حوزه بازاریابی دیجیتال کاربرد دارند. اما به طور کلی حوزه های دیجیتال مارکتینگ در 12 مورد زیر قابل بحث و بررسی است.


  1. طراحی و توسعه وب سایت
  2. بازاریابی موتورهای جستجو یا سئو و بهینه سازی وب سایت
  3. بازاریابی محتوایی
  4. بازاریابی ویدیویی
  5. بازاریابی در شبکه های اجتماعی
  6. افیلیت مارکتینگ
  7. افیلیت مارکتینگ
  8. تبلیغات بنری در سایتهای پر بازدید
  9. ایمیل مارکتینگ
  10. SMS مارکتینگ
  11. رپرتاژ آگهی
  12. وایرال مارکتینگ

بازاریابی محتوایی دقیقا به چه معناست؟

بازاریابی محتوایی همانطور که از اسمش پیداست، به بازاریابی از طریق تولید محتوای بهینه برای موتورهای جستجو گفته می شود. در واقع افراد و صاحبان برند ها، می بایست با توجه به علایق و سلایق مخاطبان خود، محتوای متنی، تصویری و صوتی تولید کرده و مشتریان را به سمت خود جذب کنند. حال اینکه هر حوزه از تولید محتوا چه نکاتی دارد، در ادامه به طور دقیق مورد بررسی قرار خواهد گرفت.


نکته قابل توجه در این متد از بازاریابی، همانطور که گفتیم توجه به سلیقه مخاطب است. مهم ترین و بهترین راه این درک سلیقه، شناخت مشتری است. در زمینه بازاریابی دیجیتال، این شناخت توسط پرسونا سازی انجام می شود. برای اطلاع بیشتر از پرسونا سازی، به مقاله این موضوع مراجعه کنید.


بازاریابی محتوایی دو تعریف مهم دیگر نیز از بزرگان این زمینه دارد. یکی جو پولیتزی و دیگری دمین رایان.


تعریف جو پولیتزی:

بازاریابی محتوایی فرایندی در کسب و کار است که به تولید محتوای گیرا و مجاب‌کننده و توزیع آن برای جلب توجه، جذب و درگیرکردن یک گروه مشخص هدف از مخاطبان، با هدف برانگیختن اقدام‌های سودآور در مشتریان می‌پردازد.


تعریف دمین رایان:

بازاریابی محتوایی با ارضاء سریع و لحظه‌ای نیاز به اطلاعات در مشتریان بالقوه، برای آن‌ها ارزش می‌آفریند. بازاریابی محتوایی، مشتریان بالقوه را بدون فشار برای خرید، با محصول جذب و درگیر  یا به اصطلاح Engage  می‌کند.


انواع بازاریابی محتوایی در حوزه دیجیتال مارکتینگ:

همانطور که در بالا تر اشاره کردیم، بازاریابی محتوایی در انواع مختلفی قابل ارائه است. از جمله متن، تصویر، صوت و… برای هر کدام از این نوع محتواها مقاله های جداگانه ای به طور مفصل در وبینو گردآوری شده است. از این رو در این جا به طور خلاصه، توضیح خواهیم داد.


تولید محتوای متنی سئو شده:

محتوای متنی سئو شده، به شما کمک می کند که در رتبه بندی های موتور های جستجو، جایگاه بالاتری کسب کنید. در نتیجه بیشتر دیده خواهید شد و مشتریان بیشتری کسب خواهید کرد. در نهایت همه این تاثیرات، به افزایش درامد شما ختم خواهد شد. برای اینکه بدانید چطور محتوای بهینه و سئو شده تولید کنید، به این لینک مراجعه کنید.


تولید محتوای تصویری:

برای تولید محتوای تصویری دو روش بسیار کاربردی پیش روی شماست. اول تولید اینفوگرافیک و دوم تولید ویدیوهای مرتبط با کار شما. اینفوگرافیک و هر آنچه که درباره آن لازم دارید، در این لینک جمع آوری شده است. برای تولید محتوای ویدیویی نیز می توانید از ابزار های فوق العاده ای که این روزها در اختیار همه هستند، استفاده کنید. اما این که در ویدیو چه چیزی بیان کنید، قابل بحث است.


  • برای بازاریابی ویدیویی می توانید خود را به طور کامل در یک اسلاید بندی مرتب معرفی کنید.
  • می توانید نسبت به آخرین تخفیفات و جشنواره های کسب و کار خود، ویدیوهای کوتاه تولید کنید. مثلا یکی از افراد گروه، در مقابل دوربین این مژده را به طرفدارانتان بدهد که تخفیفی هیجان انگیز به مناسبت سال نوی میلادی پیش روست.
  • و هر ایده دیگری که در قالب ویدیو قابل بیان و انتقال باشد.

پادکست ها یا محتوای صوتی:

بسیاری از افراد ترجیح می دهند شنونده باشند تا خواننده! از این رو می توانید برای آن ها محتواهای جذاب صوتی تولید کنید. داستان تعریف کنید و در میان داستان خود، بازاریابی کنید. یادتان باشد که تولید پادکست، یک پیش نیاز مهم دارد و آن چیزی نیست جز یک متن عالی. پس قدم اول تولید پادکست، تولید محتوای متنی آن است. برای اطلاع بیشتر از پادکست ها، به این لینک مراجعه کنید.


حال شاید برایتان سوال شده باشد که چرا به این اندازه نسبت به بازاریابی محتوایی، توجه داریم؟ پس در ادامه همراه ما باشید تا اهمیت این نوع بازاریابی را بهتر درک کنید.


بازاریابی محتوایی چه اهمیتی دارد؟

قطعا که بازاریابی امر مهمی در افزایش فروش و معرفی بهتر برند خود به دیگران است. اما این نوع بازاریابی، اهمیت بیشتری دارد. چرا؟


گسترده بودن بسترهای بارگذاری محتوا:

اینترنت، فضایی است بدون مرز و قابل دسترس برای همه. پس مطمئن باشید صدای شما در این فضا به خوبی شنیده خواهد شد.


کم هزینه بودن بازاریابی محتوایی نسبت به سایر روش های بازاریابی:

این روزها تمام کسب و کارها به اینترنت، یک وب سایت یا یک شبکه اجتماعی دسترسی دارند. در نتیجه به راحتی و با هزینه بسیار کم می توانند محتوای خود را به دست مخاطبان برسانند. به بیان دیگر، هزینه انتشار ندارند و هزینه ها صرفا به تولید محتوا خلاصه می گردد.


بازاریابی بدون مرز و محدودیت:

زمانی که فردی می خواهد به صورت مستقیم بازاریابی کند، محدودیت زمانی، مکانی و… باعث می شود چهارچوب هایی را برای خودش در نظر بگیرد. شاید این چهارچوب ها گاهی مانع رساندن هدف نهایی به مشتری شود. از این رو به طور 100 درصد بهینه نیست. بازاریابی محتوایی محدودیت زمانی و مکانی ندارد. شما می توانید یک محتوا تولید کنید و مشتری هر زمان و هر مکان که بخواهد آن را بررسی کند. بعلاوه می توانید به طور مرتب این تولید محتوا را انجام دهید بدون این که هیچ اعتراضی از مخاطب بشنوید!


در ادامه به بررسی و پاسخ به یک سری سوالات پر تکرار در زمینه بازاریابی محتوایی خواهیم پرداخت.


سوالات رایج در بازاریابی محتوایی:

ممکن است سوالاتی در این حوزه برای شما پیش آمده باشد. از این رو به چند مورد از مهم ترین سوالات پاسخ خواهیم داد. شما می توانید در صورت داشتن هر سوال دیگر، در بخش دیدگاه آن را با وبینو در میان بگذارید.


آیا بازاریابی محتوایی صرفا در حوزه دیجیتال مارکتینگ کاربرد دارد؟

پاسخ به این سوال منفی است. چرا که تولید بروشورها، تولید محتوا در روزنامه ها و مجلات، تولید بنر های تبلیغاتی و… همه نوعی بازاریابی محتوایی محسوب می گردند. از این رو نمی توان بازاریابی محتوایی را صرفا در حوزه دیجیتال مارکتینگ، کاربردی دانست. اما این نکته قابل ذکر است که این نوع بازاریابی، بیشتر در زمینه دیجیتال و اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. چرا که همه گیری و تاثیر آن به مراتب بیشتر است.


آیا کسب و کار من به بازاریابی محتوایی نیازمند است؟

قطعا بله! با توجه به این که دنیای اینترنت به طرز عجیب و سریعی در حال پیشرفت و توسعه است، رقبای شما بیکار نمی نشینند. پس اگر می خواهید جایگاه خود را میان مشتریان از دست ندهید، بازاریابی محتوایی به دادتان می رسد.


چه روشی از بازاریابی محتوایی موثر تر است؟

پاسخ به این سوال تا حد زیادی به حوزه کاری و بستر های فعالیت شما دارد. اگر وب سایت دارید، محتواهای سئو شده انتخاب خوبی هستند. با این حال تولید سایر انواع بازاریابی محتوایی، بسیار مفید هستند. پس ابتدا باید ببینید کجای کار هستید؟ چه هدفی دارید؟ و مخاطبان شما چه محتوایی را بیشتر دوست دارند. برای طراحی سایت، همین امروز سفارش خود را به وبینو بسپارید.


بازاریابی محتوایی با بازاریابی محتوا چه تفاوتی دارد؟

شاید در نگاه اول این دو عبارت، مترادف به نظر برسند، اما این طور نیست. تمام بحثی که تا اینجا داشتیم، بازاریابی محتوایی و تعاریف این حوزه بود. اما بازاریابی محتوا، به معنای بازاریابی برای فروش محتواست. یعنی کسب و کار شما، تولید محتواست و شما برای فروش بیشتر، اقدام به بازاریابی می کنید.


جمع بندی:

به طور کلی، دیجیتال مارکتینگ، یک روش قدرتمند با زیر مجموعه های گسترده برای جذب مخاطب است. از این رو وجود آن برای هر کسب و کاری جزو الزامات و ارکان اساسی است. بنابرین کسب دانش کافی قبل از اقدام به انجام آن از اهمیت بالایی برخوردار است. شاید تولید محتوا امری پیش پا افتاده به نظر بیاید، اما باید بدانید که تولید محتوای بی همتا و جذاب، مانند یک موشک، کسب و کار شما را به اوج می کشاند. پس آن را جدی گرفته و در برنامه های بلند مدت کسب و کارتان جای دهید. همچنین برای تولید محتوای جذاب، از متخصصین این حوزه کمک بگیرید.  امیدواریم با این مقاله، توانسته باشیم بخشی از اطلاعاتی که در حوزه بازاریابی محتوایی نیازمندید را به شما منتقل کرده باشیم.

طراحی سایت وبینو
گروه طراحی وبینو

طراحی سایت ، طراحی اپلیکیشن موبایل ، سئو و بهینه سازی سایت و ...