رپورتاژ چیست؟ چه کاربرد هایی دارد؟ چگونه رپورتاژ های تبلیغاتی را بهینه کنیم؟

رپورتاژ چیست؟ چه کاربرد هایی دارد؟ چگونه رپورتاژ های تبلیغاتی را بهینه کنیم؟

رپورتاژ آگهی که در گذشته صرفا توسط مطبوعاتی‌ ها، روزنامه‌ نگاران مجلات و نشریات مختلف تنظیم می‌ شد. با گذشت زمان و پیشرفت علم نوین در کسب‌ و کار های آنلاین و اینترنتی، تبدیل به یک وسیله و ابزار کلیدی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب شده‌است. اما شاید برای شما این سوال پیش بیاید که رپورتاژ تبلیغاتی به چه معناست؟ تا انتهای این مقاله همراه وبینو باشید تا با هم جزییات این تکنیک را بررسی کنیم.


رپورتاژ چیست؟

رپورتاژ به معنی گزارش است که از کلمه ریپورت گرفته‌ شده‌ است. Reportage یک کلمه فرانسوی است و معنی گزارش می‌ دهد. این تکنیک در حوزه تبلیغات اینترنتی و سئو سایت به‌ عنوان یک گزارش یا مصاحبه برای معرفی برند ها یا اشخاص در سایت‌ های خبری مطرح شده‌ است و به صورت یک خبر تبلیغاتی منتشر می‌ شود و به صفحات مربوطه لینک می‌ شود. مخاطبان رسانه‌ ای تصور می‌ کنند که یک گزارش بی‌ طرف به آن‌ ها ارائه می‌ شود. در حالی که آن‌ چه آن‌ ها می‌ بینند، می‌ شنوند و می‌ خوانند، در واقع تلاشی سازمان‌ یافته برای تقویت جنبه‌ های ذهنی یک محصول یا خدمت، در ذهن آن‌ هاست. به زبان ساده منظور از رپورتاژ آگهی این است:


تبلیغ شما در قالب تصاویر و توضیحات کامل همراه با لینک به‌ عنوان یک مطلب در سایتی یا نشریه‌ ای منتشر شود.


نوشتن یک رپورتاژ اصولی و حرفه‌ ای می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در بیشتر دیده‌ شدن و مطرح‌ شدن محصولات و خدمات شما داشته‌ باشد. برند شما را بیش از پیش در ذهن مخاطبان اثر گذار کند. رابطه‌ های ارزشمندی را پدید بیاورد. در واقع کاربران به واسطه‌ اعتباری که سایت منتشر کننده دارد، برند شما را می‌ بینند و به سایت شما می‌ آیند.


 چرا رپورتاژ آگهی؟

بهترین پاسخی که برای چنین سوالی پیدا می‌ شود، این است که رپورتاژ نوعی تبلیغات غیر مستقیم است. به طوری که توسط آن مخاطب با دیدن خبر یا یک واقعیت علمی، با آن مواجه می‌ گردد. بنابراین راحت‌ تر به متن تبلیغاتی اعتماد می‌ کند و با اشتیاق بیشتری آن مطلب را دنبال می‌ نماید. به این ترتیب مخاطب بدون آن که متوجه باشد در حال مشاهده یک محتوای تبلیغاتی است، آن را تا انتها مطالعه می‌ کند. در واقع به صورت غیر مستقیم، پیام نهفته در آن متن را دریافت می‌ نماید.


حال می‌خواهیم برخی از مزایای رپورتاژ آگهی را بیان کنیم که ازجمله مهم‌ ترین آن‌ ها موارد زیر می‌ باشند:

  1. جذب مخاطب زیاد: وبسایت‌ هایی که متن آگهی ما در آن‌ ها منتشر می‌ شود، سایت‌ های خبری یا مجله‌ ای هستند. چرا که روزانه چندین هزار بازدید کننده دارند. بنابراین تعداد زیادی از مخاطبان این سایت‌ ها، ممکن است مقاله تبلیغاتی شما را بخوانند. در نتیجه با برند و محصولات شما آشنا شوند.
  2. افزایش بازدید سایت: به این علت که رپورتاژ آگهی چند لینک به وبسایت شما را شامل می‌ شود، حتما تعدادی از مخاطب‌ ها که این متن را مطالعه می‌ کنند، وارد سایت شما می‌ شوند.
  3. برند سازی: سایت‌ هایی که رپورتاژ آگهی شما را منتشر می‌ کنند، اعتبار بالایی دارند و این باعث افزایش اعتبار برند شما در ذهن مخاطب می‌ شود.
  4. احتمال جذب مخاطب از گوگل: اگر روش‌ های حرفه‌ ای نوشتن رپورتاژ را بلد باشید، می‌ توانید به‌ صورتی آن‌ ها را بنویسید و سئو کنید که مخاطبین بعد از جستجوی کلمه کلیدی شما‌، رپورتاژتان را در گوگل ببیند.
  5. بهینه‌ سازی و سئو سایت: مهم‌ ترین دلیلی که باعث می‌ شود ما از رپورتاژ تبلیغاتی استفاده کنیم، تاثیری هست که روی بهینه‌ سازی و سئو سایت ما می‌گذارد. به این صورت که هر چه سئو وبسایتی که رپورتاژ خود را در آن منتشر کردیم، بالاتر و بهتر باشد، سئو سایت ما نیز افزایش می‌ یابد.

حال برای اینکه رتبه سایت خود را در موتور جستجوی گوگل بهینه کنیم، نیازمند افزایش رتبه با سئو خارجی هستیم. بنابراین اول توضیحاتی در مورد سئو خارجی، موارد آن، تاثیرش بر روی افزایش رتبه سایت و… می‌ دهیم.


سئو خارجی به چه معناست؟

به کلیه اقدامات و تکنیک‌ های سئو که در خارج از سایت، برای بهبود رتبه سایت در نتایج گوگل انجام می‌ شود و… سئو خارجی گفته می‌ شود. از مهم‌ ترین فاکتورهای رتبه‌ بندی گوگل برای سئو خارجی‌ سایت، موارد بک‌ لینک، سیگنال شبکه‌ اجتماعی و اشاره به‌ نام برند هست. با سئو خارجی در واقع سایت قدرت بیشتری می‌ گیرد و خیلی راحت‌ تر افزایش رتبه می‌ گیرد. مهم‌ ترین موردی که برای افزایش سئو خارجی مورد استفاده قرار می‌ گیرد، بک‌ لینک است.البته در‌ صورتی که بک‌ لینک اصولی و از سایت‌ های قوی‌ تر باشد. هر چقدر سایت‌ های بیشتر و معتبرتری به سایت شما لینک دهند، رتبه سایت شما به‌ طرز فوق‌ العاده‌ ای بالا می‌ رود. که این مساله خود یکی از راه‌ های بک‌ لینک گرفتن، رپورتاژ آگهی است. پس در واقع رپورتاژ تبلیغاتی یکی از ابزارهای اصلی بک‌ لینک می‌باشد.


چند نکته طلایی برای تولید رپورتاژ تبلیغاتی موثر:

  • موضوع آگهی باید تا حد امکان مرتبط با موضوع سایتی باشد که می‌ خواهید رپورتاژ خود را در آن منتشر کنید.
  • سعی کنید سایت‌ هایی را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنید که اعتبار دامنه و اعتبار صفحه بالایی در گوگل داشته‌ باشند.
  • سعی کنید لینکی که دریافت می‌ کنید داخل محتوای سایت باشد و در قسمت هدر و فوتر نباشد.
  • متن انکرتکست یا لینک‌ شده تاثیر بسیار خوبی روی سئو سایت دارد. بهتر است آن را نزدیک به کلمه‌ کلیدی سایت خودتان درنظر بگیرید. ( متن لینک‌ شده به این معناست که لینک روی چه متنی قرار داده شده‌ است. مثلا قبلا مرسوم بود که‌ می‌ نوشتند “برای ورود به سایت اینجا کلیک کنید.” که یعنی کلمه “اینجا” متن لینک شده است.
  • از نام برند خود، در متن رپورتاژ یا حتی انکر تکست استفاده کنید. چون برندینگ در گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است. هنگامی که نام برند شما زیاد سرچ می‌ شود، گوگل در می‌ یابد که برند شما خوب و معتبر است.
  • با درج رپورتاژ در واقع بک‌ لینک می‌ گیریم. یعنی سئو خارجی سایت بهتر می‌ شود. اما برای این‌که نتیجه‌ مطلوب‌ تری بگیریم باید محتوای رپورتاژ هم سئو شده باشد.
  • برای نگارش یک رپورتاژ آگهی موثر، نوشتن یک تیتر جذاب الزامی است. زیرا یک تیتر جذاب و مناسب، کاربران را به خواندن رپورتاژ شما جذب می‌ کند.

ویژگی‌ های یک رپورتاژ خوب:

حدودا بین ۷۰۰ تا ۱۰۰۰ کلمه است، شامل ۳ لینک به سایت شما می‌ باشد. هزینه‌ هر رپورتاژ از ۵۰۰۰۰ تومان تا ۲ میلیون به بالاست. با توجه به کیفیت، بازدید و سئو سایت منتشر کننده، متفاوت است.


چه سایت‌ های برای رپورتاژ های تبلیغاتی مناسب هستند؟

سایت‌ هایی که Domain Authority (اعتبار دامنه سایت) و Page Authority (اعتبار یک صفحه) بالا، Spam Score (درصد سایت‌ های مشابه با شما که توسط گوگل جریمه شده‌ اند.) پایین، رتبه الکسا (سرویس رتبه‌بندی سایت‌ها) بهتر و سن دامنه (مدت فعالیت و سابقه سایت) بیشتری داشته باشند و… مناسب‌ ترین سایت ها برای قراردادن رپورتاژ هستند.

طراحی سایت وبینو
گروه طراحی وبینو

طراحی سایت ، طراحی اپلیکیشن موبایل ، سئو و بهینه سازی سایت و ...