لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟ +نکات مهم در پیاده سازی لندینگ پیج

لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟ +نکات مهم در پیاده سازی لندینگ پیج

در ابتدا می خواهیم با مفهوم صفحه فرود یا همان لندینگ پیج آشنا شویم. صفحه فرود همانطور که از نامش حدس می زنید، دروازه ی ورود مخاطبین به وب سایت شما است. لندینگ پیج یک صفحه وب مستقل در سایت شماست که هر زمان کاربر از طریق موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی، بنرهای تبلیغاتی و… بخواهد وارد وب سایت شما شود، ابتدا به صفحه ی فرود، ارجاع داده می شود. بنابراین می توان گفت لندینگ پیج، ویترین و صفحه ی هدف سایت است و از اهمیت بسیاری برخوردار می باشد. لندینگ پیج از اهمیت بالایی برخوردار است. تا انتهای این مقاله همراه وبینو باشید تا با هم نکات مهم آن را به دقت بررسی کنیم.


هدف از لندینگ پیج چیست؟

ابزار و روش های دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین بسیار گسترده است و برای موفقیت در این زمینه، باید مفاهیم زیادی را بیاموزید. اما یکی از مهم ترین ابزار برای پیشرفت کسب و کار، شناخت صفحه ی فرود است زیرا از این طریق مخاطبین می توانند با شما ارتباط برقرار کنند و شما نیز محصول و خدمات خود را به آن ها، عرضه کنید.


اما هدف از ساخت لندینگ پیج چیست؟ طراحی صفحه ی فرود توسط طراح سایت و تیم مارکتینگ انجام می شود و هدف آن، فروش محصولات، افزایش بازدید سایت، جمع آوری اطلاعات از کاربران برای هدف خاص و یا تنها جنبه ی خبری و آموزشی دارد. به طور کلی مقصود اصلی از طراحی لندینگ پیج، بیشتر دریافت اطلاعات از کاربران به منظور برقراری ارتباط و تبدیل آن ها به مشتری می باشد.


همانطور که گفته شد این صفحه می تواند به منظور اهداف خاصی از جمله فروش محصول، معرفی برند، جمع آوری اطلاعات و… پیاده سازی شود. اما برای طراحی تمام این صفحات، باید به ۱۰ نکته ای که در ادامه گفته می شود، توجه کنید.


نکات مهم در طراحی لندینگ پیج:

تیتر جذاب و مناسب:

صفحه فرود با هر هدفی که ساخته شود، باید با عنوانی آغاز شود که باعث جلب توجه و جذب کاربر شود. داشتن یک تیتر و عنوان جذاب به اندازه ای تاثیرگذار است که انتخاب نامناسب آن باعث ترک کاربر و عدم مشاهده ی بقیه مطالب سایت، می شود.


استفاده از کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن یا زیر عنوان:

متا دیسکریپشن، توضیح کوتاه و در عین حال جامعی از مطالب سایت را دارد که در زیر لینک های آبی قابل کلیک، می توان آن را مشاهده کرد. زیر عنوان باید شامل کلمات کلیدی صفحه باشد و به نحوی نوشته شود که احتمال بازدید سایت توسط کاربرانی که به دنبال محصول و خدمات شما هستند، را بیشتر کند.


استفاده از کلمات و جملات خلاقانه در CTA :

CTA مخفف کلمه ی Call To Action است و به معنی “اقدام به عمل” می باشد. به عبارت دیگر CTA دکمه ای است که باید کاربر را تشویق کنید تا روی آن کلیک کند و عمل موردنظر شما را انجام دهد. این دکمه ی فراخوان باید در محلی مناسب و بعد از مشاهده محتوا،  درج شود تا کاربر را به سمت هدف هدایت کند. برای این که مخاطبی را ترغیب کنید که روی دکمه کلیک کند، باید از کلمات خلاقانه استفاده کنید. برای مثال تصور کنید صفحه ی فرود شما آموزشی می باشد و در آن می خواهید کتابی را بفروشید، به جای اینکه، دو دکمه تحت عنوان “دانلود کتاب” و “بعدی” قرار دهید از دو عبارت “کتاب را می خواهم” و “تمایلی به یادگیری ندارم!” استفاده کنید. این کار تاثیر به سزایی در رساندن شما به هدف موردنظر، دارد.


استفاده از تصویر و ویدئو:

طبق تحقیقات انجام شده، شما با استفاده از ویدئو ۵۵ درصد با مخاطب ارتباط برقرار می کنید و با متن، تنها ۷ درصد امکان خواندن مطالب شما وجود دارد. همچنین تصاویر، ۶۰۰۰۰ بار زودتر نسبت به متن، در مغز انسان پردازش می شوند.


توضیحات دقیق و شفاف سازی:

اگر صفحه ی فرود شما مرتبط با فروش یا ارائه خدمتی است، باید در مورد محصول یا خدمت موردنظر، توضیحاتی بسیار کامل، دقیق و شفاف بدهید، عکس هایی از کالای مورد نظر و کاربرد آن بگذارید و همینطور می توانید ویدئویی از رضایت مشتری های قبلی، برای جلب اعتماد کاربر در این صفحه قرار دهید.


سرعت صفحه ی فرود:

سرعت بارگذاری لندینگ پیج خود را حداکثر کنید. در صورتی که بالا آمدن صفحه فرود شما بیشتر از ۵ ثانیه طول بکشد، تعداد زیادی از کاربران خود را از دست می دهید. روش های افزایش سرعت وب سایت را در این مقاله بخوانید.


متقاعد کردن کاربر:

اگر لندینگ پیج فروش یا برندینگ دارید، باید کاربر را متقاعد کنید که از دیگر رقیبان خود بهتر هستید! برای این کار باید:


  1. ویژگی هایی که محصول شما را از دیگران متمایز می کند، برای کاربر توضیح دهید.
  2. اگر مدرک یا گواهینامه معتبری دارید با دلیل ارائه دهید.
  3. اگر کارآفرین برتر یا مدال افتخار و… دارید، درج کنید.
  4. در صورتی که با شرکتی معتبر و مشهور قرارداد دارید و یا افراد معروف از محصول و برند شما استفاده می کنند، لوگو آن شرکت و یا عکسی از فرد مشهور همراه با محصول خود، درج کنید.

همه ی این کارها، مخاطب را متقاعد می کند تا مشتری شما شود.


گرفتن اطلاعات ضروری از کاربر:

اگر صفحه فرود جمع آوری اطلاعات، آموزشی و… دارید و می خواهید کاربران فرم خاصی را پر کنند و اطلاعات خود را در آن درج کنند دو نکته را باید در نظر بگیرید:


  1. تنها اطلاعات ضروری و مهم را از کاربر دریافت کنید. زیرا اگر فرم شما زیاد باشد، افراد علاقه ای به پر کردن آن نخواهند داشت.
  2. مخاطبین بدون دلیل، به شما اطلاعات نمی دهند. پس سعی کنید با گذاشتن کد تخفیف، دانلود رایگان یک مقاله، کتاب و… یا خدمتی رایگان از محصول خود، آن ها را تشویق به تکمیل فرم کنید.

حذف منو و تبلیغات:

کاربر، فقط باید بر روی پیام و محتوای لندینگ پیج تمرکز کند. اگر در این صفحه، منو و تبلیغات دیگری قرار دهید، ممکن است از هدف مورد نظر شما دور شود. همینطور با دیدن آگهی و تبلیغات نامربوط، ممکن است مخاطب صفحه ی شما را ترک کند.


طراحی کاربر پسند:

طراحی لندینگ پیج باید ساده و در عین حال زیبا باشد. منظور از ساده بودن یعنی این که، کاربر با ورود به صفحه ی شما، دچار سردرگمی نشود. المان ها و مطالب را به نحوی در صفحه بچینید که مخاطب مستقیما به سمت هدف شما جذب شود. این کار می تواند کلیک بر روی یک لینک خاص، تکمیل فرم، دانلود یک کتاب و یا هر چیز دیگری باشد، هدایت شود.


جمع بندی:

به طور کلی ساخت صفحه فرود موجب افزایش بازدید و افزایش فروش محصولات و خدمات می شود. پس سعی کنید آن را به صورت ساده طراحی کنید و نیازهای کاربر را برآورده کنید. در نتیجه مخاطبین بعد از یک بار بازدید از لندینگ پیج شما، مجذوب شوند و مجددا به سایت برگردند. امیدواریم با خواندن این مقاله بتوانید بهترین صفحه ی فرود را پیاده سازی کنید و کسب و کار خود را بهبود ببخشید.


طراحی سایت وبینو
گروه طراحی وبینو

طراحی سایت ، طراحی اپلیکیشن موبایل ، سئو و بهینه سازی سایت و ...